Можно подумать про работу через блогеров и бьюти-каналы. Для косметики хорошо заходят честные обзоры, распаковки и демонстрация продукта в использовании, люди чаще обращают внимание, когда видят реальный опыт, а не просто красивую картинку. Потом уже можно переводить заинтересованных клиентов в свои площадки.